في مشهد غير مسبوق، باتت متاجر "الدولار" (Dollar Tree، Dollar General) نقطة التقاء لأسر الدخل المحدود وأصحاب الدخول المرتفعة على حد سواء، في إشارة واضحة إلى عمق التحولات الاقتصادية والاجتماعية التي تعيشها الولايات المتحدة. مع تصاعد الضغوط المعيشية وتزايد تأثير الرسوم الجمركية، لم يعد البحث عن التوفير محصورًا بفئة بعينها، بل أصبح سلوكًا سائدًا حتى بين الميسورين… فهل نحن أمام بداية عصر جديد من التقشف الاستهلاكي؟
ارتفاع زيارات Dollar Tree وDollar General في أبريل
قفزة ملحوظة في عدد زيارات المتسوقين إلى متاجر Dollar General (باللون البرتقالي) وDollar Tree (باللون الأخضر) خلال أبريل 2025، في مقابل وتيرة نمو أبطأ بكثير في قطاع التجزئة الأميركي ككل. البيانات تكشف عن نمو زيارات Dollar General بنسبة تجاوزت 20% وDollar Tree بنسبة تقارب 10% خلال الشهر، مقارنة بانخفاض نسبي في بداية العام — (المصدر: Placer.ai)
لماذا يتجه الأميركيون إلى متاجر "الدولار"؟
دخول مرتفعة تبحث عن التوفير: الرئيس التنفيذي لـDollar Tree أكد أن نسبة العملاء من أصحاب الدخل الأعلى من 100 ألف دولار سنويًا ارتفعت بشكل ملحوظ، ما دفع نمو المبيعات المماثلة بنسبة 5.4% في الربع الأول، مع تحسن في جميع شرائح الدخل.
تحول عادات التسوق: Dollar General كشفت عن "أعلى معدل تحويل عملاء" من منافسيها الأغلى في أربع سنوات، وسط تزايد حضور الطبقة الوسطى والعليا ونمو المبيعات المماثلة بنسبة 3.4% للربع الأول.
تأثير الرسوم الجمركية: تزامن ارتفاع زيارات المتاجر مع بدء تطبيق رسوم جمركية جديدة في أبريل، ما زاد من الضغوط على الأسر ودفع حتى أصحاب الدخل المرتفع للبحث عن بدائل أرخص.
حالة القلق الاقتصادي: تراجع ثقة المستهلك، تباطؤ التوظيف، وتزايد الحذر في الإنفاق، كلها عوامل انعكست في بيانات زيارات المتاجر، لتشير إلى تصاعد الحذر المالي عبر كل الشرائح.
أداء الأسهم... وكلفة الرسوم الجمركية
أسهم Dollar General وDollar Tree تتفوق على المؤشرات: ارتفعت أسهم Dollar General بنسبة 49% وDollar Tree بنسبة 26% منذ بداية العام، متجاوزة مؤشرات S&P 500 وحتى Walmart، ما يعكس ميول المستثمرين لأسهم المتاجر الدفاعية وسط الضبابية.
الضغوط الجمركية لا ترحم الجميع: رغم نمو المبيعات، حذرت Dollar Tree من أن أرباح الربع الثاني قد تتراجع حتى 50% نتيجة ارتفاع تكاليف الاستيراد وزيادة المخزون، خصوصًا أن أكثر من 40% من وارداتها مصدرها الصين. Dollar General تبدو أقل تأثرًا لاعتمادها الأكبر على المنتجات الأميركية.
الخلاصة
التحول في سلوك المتسوقين الأميركيين نحو متاجر "الدولار" – خاصة بين ذوي الدخل المرتفع – أصبح مؤشراً حساساً على الضغط الذي تفرضه الرسوم الجمركية والتضخم على جميع طبقات المجتمع. رغم استفادة هذه المتاجر من موجة التغيير الحالية، إلا أن استمرار التحديات الاقتصادية قد يؤدي إلى إعادة رسم مشهد التجزئة الأميركي بالكامل، مع تزايد التركيز على المنتجات المخفضة وتباين في ربحية الشركات بحسب مصادر الاستيراد.
📩 اشترك الآن لتصلك تحليلات مركب مباشرة إلى بريدك الإلكتروني! 📩 تابعنا على قناة التلغرام: https://t.me/murakkabnet 🐦 انضم إلينا على تويتر: murakkabnet
