🔥 أوليـز – نمو لافت في المبيعات وتوسّع سريع يعزّز مكانتها بين عمالقة الخصومات

وسط تحولات قطاع التجزئة الأمريكية وتغيّر سلوك المستهلكين نحو البحث عن القيمة والخصومات الكبرى، تواصل أوليز بارغين أوتليت (Ollie’s Bargain Outlet – OLLI) ترسيخ مكانتها كإحدى أبرز شركات الخصومات، مدفوعة بهوامش إجمالية قوية وتوسّع متوازن يجمع بين افتتاح المتاجر الجديدة وزيادة المبيعات المماثلة.

• الشركة التي تأسست عام 1982 في هاريسبورغ – بنسلفانيا كمتجر صغير يعتمد على شراء المخزون الزائد من كبار التجار وإعادة بيعه بأسعار منخفضة جدًا، تحوّلت مع مرور أكثر من 40 عامًا إلى منصة تجزئة ضخمة تستقطب المتسوقين الباحثين عن “صيد الصفقات” والمنتجات المتجددة بأسعار تقل بنسبة تصل إلى 70% عن السوق، بعيدًا عن استقرار التشكيلة التقليدية أو الاعتماد الكبير على المبيعات الرقمية.

• تأسست أوليز على فلسفة البيع السريع للمخزون الزائد بأسعار جاذبة، لكنها طورت حضورها إلى نطاق وطني عبر التوسع الجغرافي، حيث بلغت متاجرها نحو 584 متجرًا في الولايات المتحدة بنهاية الربع الأول من عام 2025.

• وبفضل نموذجها التشغيلي القائم على الهوامش المستقرة والتوسع المدروس، نجحت الشركة في تحقيق إيرادات بلغت 576.8 مليون دولار بزيادة 13.4% عن العام السابق، فيما جاءت ربحية السهم عند 0.75 دولار متجاوزة توقعات المحللين بنحو 5.8%.

• ورغم تراجع هامش التشغيل إلى 9.7% مقارنة بـ 11.1% قبل عام، ظلّت الهوامش الإجمالية قوية عند 41.1%، مما يعكس متانة نموذجها وقدرتها على الحفاظ على جاذبية أسعارها.

ورغم أن التدفق النقدي الحر انخفض إلى هامش شبه صفري عند 0.3% مقابل 2.6% قبل عام، والتوجيه السنوي لربحية السهم عند 3.70 دولار جاء متماشيًا مع تقديرات وول ستريت، إلا أن الشركة ما تزال تتمتع بتاريخ لافت في خلق القيمة، مع نمو مركب في الإيرادات بلغ +10.4% خلال ست سنوات وعائد على رأس المال المستثمر عند 10.7%.

لكن السؤال المحوري اليوم:

• هل تنجح أوليز في إعادة تسريع نمو المبيعات المماثلة وسط تباطؤها إلى +2.6% فقط؟

• وهل تستطيع الحفاظ على تفوقها التشغيلي في مواجهة المنافسة الشرسة من علامات مثل Ross Stores وBurlington وTJX في سوق يتغير بوتيرة متسارعة؟