أمازون تُشعل أسبوع التخفيضات… وول مارت ترد بأقوى محاولة لكسر الهيمنة
بينما ينطلق حدث Prime Day السنوي الذي تنتظره الأسواق العالمية، تدخل المنافسة هذا العام مرحلة جديدة غير مسبوقة. Amazon (AMZN) لا تزال تتربع على عرش التجارة الإلكترونية مع حدث تخفيضات يمتد لأربعة أيام للمشتركين فقط، لكن المنافس التاريخي Walmart (WMT) يرفع سقف التحدي بحملة "Deals Week" أطول ومفتوحة للجميع، محاولة استقطاب الزبائن وزيادة قاعدة أعضاء Walmart+، مع تركيز لافت على قطاع البقالة الذي يشكل نقطة قوة فريدة في السوق الأميركية.
سباق العروض: أمازون في الصدارة… وWalmart تلاحق بقوة
أمازون تُوسع Prime Day:
بدأ الحدث عام 2015 كيوم واحد، وها هو اليوم يمتد 96 ساعة، وسط توقعات بنك أوف أميركا بتحقيق مبيعات تتجاوز 21 مليار دولار عالميًا خلال الأيام الأربعة.Walmart تقلب الطاولة:
حملة Deals Week تمتد لستة أيام، وهي متاحة للجميع بدون اشتراك. وتركّز Walmart على نقاط قوتها في التوصيل السريع، حيث سلّمت 8.3 مليار منتج في نفس اليوم أو في اليوم التالي، محققة 121 مليار دولار مبيعات إلكترونية في 2024، مقابل 247 مليار دولار لأمازون.تراجع إنفاق المستهلكين:
تراجع مبيعات التجزئة الأميركية في مايو بنسبة 0.9%، مما يدفع المتسوقين هذا الأسبوع للبحث عن أفضل الصفقات، ويعزز المنافسة بين أمازون وWalmart وغيرها من كبار المتاجر مثل Target وBest Buy وHome Depot.
معركة الاشتراكات: Prime مقابل Walmart+
استراتيجية Walmart+:
لأول مرة، تقدم Walmart اشتراك Walmart+ السنوي مقابل 49 دولار فقط حتى 15 يوليو (بدلًا من 98 دولار)، مع مزايا تشمل التوصيل المجاني من الصيدلية وخدمة الإرجاع من المنزل، مقابل 149 دولار لاشتراك Amazon Prime.أرقام لافتة:
رفعت Walmart إيرادات الاشتراكات إلى 2.6 مليار دولار في 2024 (+31%)، فيما تجاوزت اشتراكات أمازون 44.4 مليار دولار (+10%) بين Prime وخدمات مثل Kindle Unlimited.شريحة العملاء:
يميل أصحاب الدخول الأعلى للاشتراك في Prime وWalmart+، ما يجعل صيد الزبائن المميزين أولوية للطرفين مع اشتداد المنافسة على العروض.
البقالة: ورقة Walmart الرابحة
60% من إيرادات Walmart في أميركا تأتي من قطاع البقالة، وهو عامل جذب رئيسي في وقت يركز المستهلك الأميركي على المواد الأساسية، لا الكماليات. الشركة تروّج هذا الأسبوع لخصومات على الأغذية تصل إلى 50%.
أمازون تركز على الإلكترونيات والكماليات:
تحليلات Adobe تشير إلى أن أغلب العروض الكبيرة في هذه الفعاليات تُركز على الإلكترونيات والملابس، وهي مجالات تتفوق فيها أمازون تقليديًا.
تأثير الرسوم الجمركية على المنافسة
تزامن الحدثان مع تذبذب أسهم أمازون وWalmart، حيث تراجعت كل منهما بأكثر من 1% يوم الاثنين مع استمرار القلق بشأن سياسات الرسوم الجمركية التي يتبعها الرئيس ترمب، والتي تضيف حالة من الغموض وتضغط على هامش الربح في موسم العروض الكبير.
الخلاصة
ما زال أسبوع Prime Day يُعدّ "عرض أمازون الكبير"، لكن Walmart باتت خصمًا لا يُستهان به، خاصة مع نمو الاشتراكات وتركيزها الذكي على المنتجات الأساسية. تظل أمازون متربعة على العرش الرقمي، لكن مستقبل تجارة التجزئة قد يكون لمن يملك المزيج الأفضل بين القوة الإلكترونية والخبرة في خدمة المستهلكين اليوميين.
📩 اشترك الآن لتصلك تحليلات مركب مباشرة إلى بريدك الإلكتروني!
📩 تابعنا على قناة التلغرام: https://t.me/murakkabnet
🐦 انضم إلينا على تويتر: murakkabnet