💄 ألتــا بيوتي: ريادة في تجارة مستحضرات التجميل وهوامش ربحية قوية

سط تحولات قطاع التجميل العالمي وتغيّر سلوك المستهلكين نحو العلامات المتكاملة والمتاجر الرقمية، تواصل ألتا بيوتي (Ulta Beauty – ULTA) ترسيخ مكانتها كإحدى أبرز منصات مستحضرات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل، مدفوعة بهوامش ربحية قوية وتوسّع متوازن يجمع بين القنوات التقليدية والرقمية.

• الشركة التي تأسست عام 1990 في بولينغبروك – إلينوي انطلقت برؤية أن تكون المتجر الشامل للجمال، وتحولت خلال أكثر من ثلاثة عقود إلى منصة رائدة تضم مستحضرات المكياج، العناية بالبشرة، العناية بالشعر، والعطور، إضافة إلى خدمات الصالونات داخل المتاجر.

• الشركة تقدّم مزيجًا فريدًا من العلامات العالمية مثل MAC وClinique وUrban Decay، إلى جانب علامات حصرية وخاصة بها، فضلًا عن خدمات الصالونات التي تشمل قص الشعر، التلوين، والعناية بالبشرة.

• هذا المزيج جعلها وجهة متكاملة تلبي احتياجات شريحة واسعة من النساء من مختلف الأعمار ومستويات الدخل.

• وبنهاية الربع الأول من عام 2025 بلغ عدد متاجرها نحو 1,451 متجرًا في مختلف أنحاء الولايات المتحدة، مع حضور رقمي متنامٍ عبر منصتها الإلكترونية.

• وبفضل نموذجها التشغيلي القائم على الهوامش المرتفعة والتوسع الذكي، نجحت الشركة في تحقيق إيرادات بلغت 2.85 مليار دولار بزيادة 4.5% عن العام السابق، فيما جاءت ربحية السهم عند 6.70 دولار متجاوزة توقعات المحللين بنحو 15.5%.

• ورغم ثبات هامش التشغيل عند 14.1% مقارنة بالعام الماضي، ارتفع الهامش النقدي الحر إلى 10.5% مقابل 2.5% قبل عام، مما يعكس تحسن الكفاءة المالية.

• كما بلغ العائد على رأس المال المستثمر 31.2%، وهو من بين الأفضل في قطاع التجزئة الاستهلاكية.

• ورغم أن التوجيه السنوي لربحية السهم عند 22.92 دولار جاء متوافقًا مع تقديرات وول ستريت، فإن وتيرة نمو الإيرادات تباطأت إلى +2.8% متوقعة خلال الاثني عشر شهرًا المقبلة، مقابل متوسط نمو تاريخي عند +8.7% خلال ست سنوات.

لكن السؤال المحوري اليوم:

• هل تنجح ألتا بيوتي في إعادة تسريع نمو المبيعات المماثلة وسط تباطؤها إلى +2.9% فقط؟

• وهل تستطيع الحفاظ على تفوقها التشغيلي في مواجهة المنافسة الشرسة من علامات مثل Sephora وBath & Body Works في سوق يتغير بوتيرة متسارعة؟