أداء دون المستوى... والمستثمرون لا يثقون بخطة ستاربكس الجديدة
📌 ملاحظة تحذيرية للمستثمرين: سهم Starbucks (SBUX) يُعد من الأسهم المُقاطَعة بسبب الدعم المالي المباشر الذي تُقدمه الشركة أو بعض شركائها لصالح كيان الاحتلال الإسرائيلي. رغم ذلك، سنقوم بتحليل أداء الشركة المالي في الربع الثاني من 2025، نظرًا لتأثيره الكبير على قطاع التجزئة والضيافة الأميركي.
نتائج سلبية تزيد الشكوك حول خطة النهوض
جاءت نتائج شركة ستاربكس للربع الثاني من سنتها المالية دون التوقعات، لتدفع بسهم الشركة إلى الهبوط بنسبة 5.7% في تداولات ما بعد الإغلاق. النتائج كشفت استمرار التراجع في السوق الأميركية، وتزايد الضغوط في الصين، وسط منافسة حادة وتداعيات الرسوم الجمركية.
المبيعات المقارنة تتراجع... والزبائن يتناقصون
السوق الأميركية:
المبيعات المقارنة تراجعت بنسبة 2% للربع الخامس على التوالي، وهو تراجع أعمق من المتوقع (0.3%).
عدد المعاملات انخفض بنسبة 4%، فيما ارتفع متوسط الإنفاق بنسبة 3% لكل معاملة.
منحى التراجع في المبيعات داخل السوق الأميركية منذ مطلع 2024 حتى الربع الثاني من 2025.
السوق الصينية:
رغم زيادة عدد الزبائن بنسبة 4%، إلا أن متوسط الإنفاق انخفض بنسبة مماثلة، ما أدى إلى ثبات في المبيعات.
أداء مالي ضعيف يثير القلق
الإيرادات: بلغت 8.76 مليار دولار، أقل من التوقعات البالغة 8.83 مليار.
ربحية السهم المعدلة: 0.41 دولار مقابل توقعات بـ0.49 دولار.
هامش التشغيل المعدل: 8.2% فقط، مقابل توقعات بـ9.5%.
الأرباح الصافية: تراجعت بنسبة 50% إلى 384 مليون دولار.
خطة الإنقاذ "Back to Starbucks"... لم تُثمر بعد
الرئيس التنفيذي بريان نيكول علّق على النتائج قائلًا:
"النتائج مخيبة للآمال، لكننا نحرز تقدمًا في خطة العودة".
تشمل الخطة:
تسريع الخدمة.
تبسيط قائمة المنتجات.
التركيز على الابتكار في السوق الصينية.
ورغم هذه الخطوات، يبدو أن الأثر الحقيقي على النمو لم يظهر بعد.
الرسوم الجمركية تضيف عبئًا جديدًا
فرض الرئيس دونالد ترمب رسومًا جمركية بنسبة 145% على الواردات الصينية، مما أثر سلبًا على تكاليف المواد الأولية.
نيكول أشار إلى أن هذه الرسوم تُهدد استدامة الطلب، خاصة أن الصين تُعد ثاني أكبر سوق للشركة وتحتضن 19% من متاجرها.
توترات داخلية... من التسريحات إلى صراعات العمال
إعادة الهيكلة: أكثر من 1000 موظف تم تسريحهم في فبراير.
توترات نقابية: رفض العمال المنضوون في النقابات آخر عرض قدمته الشركة، مما يعقّد جهود المصالحة الداخلية.
الخلاصة
ستاربكس تواجه تحديات متشابكة:
تراجع في قاعدة الزبائن داخل أميركا.
أداء ضعيف في السوق الصينية.
ضغوط تضخمية وتكاليف جمركية مرتفعة.
أزمات داخلية وتوترات عمالية.
ورغم جهود الإدارة لإعادة الشركة إلى مسار النمو، لا تزال الأسواق تُبدي حذرًا واضحًا تجاه السهم.
📩 اشترك الآن لتصلك تحليلات مركب مباشرة إلى بريدك الإلكتروني!
📩 تابعنا على قناة التلغرام: https://t.me/murakkabnet
🐦 انضم إلينا على تويتر: murakkabnet