👟 نايكي بين ثقل العلامة وضغط الأداء، عملاق رياضي يبحث عن إعادة ضبط المسار

• وسط موجة التحوّل في سلوك المستهلك العالمي داخل سوق الأحذية والملابس الرياضية، ومع انتقال العلامات الكبرى إلى نماذج البيع المباشر والقنوات الرقمية، وتغيّر التوازن بين الأداء الرياضي والموضة اليومية، تواصل نايكي (Nike – NKE) الوقوف في موقع محوري داخل قطاع السلع الاستهلاكية الكمالية، مدفوعة بإرث علامة تجارية يُعد من الأقوى عالميًا، لكن في الوقت نفسه مثقلة بتباطؤ واضح في نمو الإيرادات، وضغوط على الهوامش، وتراجع في جودة العائد على رأس المال.