أرباح نيتفليكس: كيف تلعب عروض الرياضة المباشرة والإعلانات دورا في مستقبل الشركة؟
تستعد Netflix (NFLX) للإعلان عن أرباح الربع الرابع، بينما يتابع المستثمرون عن كثب تأثير الرياضات المباشرة والإعلانات على أرباح عملاق البث الرقمي. بعد ارتفاع قيمة السهم بنسبة 85% في عام 2024، وهو أفضل أداء سنوي منذ عام 2015، تواجه الشركة تحديات جديدة تشمل تقلبات العملات واستراتيجيات إيرادات متطورة.
أداء الربع الرابع وأهمية الرياضات المباشرة
التوقعات:
من المتوقع أن تضيف Netflix حوالي 9.2 مليون مشترك جديد، ما يمثل زيادة بنسبة 80% عن الربع الثالث، ولكن بانخفاض بنسبة 32% مقارنة بالعام السابق.
تُقدّر الإيرادات القياسية للربع بحوالي 10.11 مليار دولار، رغم تحديات قوة الدولار الأمريكي التي تؤثر على الإيرادات الخارجية.
دور الرياضات المباشرة:
كانت الرياضات المباشرة جزءًا مهمًا من استراتيجية النمو الأخيرة لـ Netflix:
مباراة الملاكمة بين جيك بول ومايك تايسون جذبت حوالي 60 مليون مشاهد.
مباراة NFL يوم عيد الميلاد حصدت حوالي 26.5 مليون مشاهد.
أسهمت هذه الأحداث في تعزيز الإيرادات من الفئة المدعومة بالإعلانات، التي بلغت 528 مليون دولار في الربع الرابع، ومن المتوقع أن تصل إلى 2 مليار دولار سنويًا بحلول نهاية عام 2025.
تصريح المحلل جاستن باترسون (KeyBanc Capital Markets):
"البرامج المباشرة تمثل فرصة كبيرة للنمو إذا تم تقديمها بتكاليف مناسبة، ونتوقع أن تواصل Netflix توسيع استثماراتها في هذا المجال."
الإعلانات: محرك جديد للنمو
مع تحول الشركة للتركيز على الإيرادات الإعلانية بدلاً من صافي المشتركين، أصبحت الإعلانات عنصرًا أساسيًا في استراتيجيتها:
يتوقع المحللون أن تفوق الإيرادات الإعلانية نمو عدد المشتركين كمصدر رئيسي لإيرادات الشركة في المستقبل.
صرح مايك برو، مدير الأبحاث في Forrester:
"البرامج المباشرة التي تستقطب جماهير ضخمة تجذب العلامات التجارية الكبرى. Netflix ستوسع خيارات الإعلانات وتعزز الشراكات التجارية لتصل إلى جمهور أوسع."
زيادات محتملة في الأسعار
تدرس Netflix رفع أسعار الفئة المدعومة بالإعلانات، والتي تبلغ حاليًا 15.49 دولارًا شهريًا:
هذه الخطوة قد تساعد الشركة في مواجهة ارتفاع تكاليف حقوق الرياضات المباشرة وتحقيق هوامش ربحية أفضل.
التحديات والفرص
التحديات:
تقلبات العملة:
يمثل الدولار القوي تحديًا كبيرًا، حيث تأتي أكثر من 50% من إيرادات Netflix من الأسواق الدولية.
المنافسة المتزايدة:
رغم ريادتها، تواجه الشركة منافسة من منصات أخرى تسعى لاستقطاب المشتركين والمعلنين.
الفرص:
مكانة Netflix الريادية في السوق توفر لها ميزة تنافسية واضحة، خصوصًا مع توسعها في قطاع الإعلانات.
يرى المحللون أن استراتيجية الشركة القائمة على الرياضات المباشرة ستعزز جاذبيتها للمستثمرين والعملاء على حد سواء.
الخلاصة
ستكشف أرباح Netflix عن مدى نجاح استراتيجياتها في:
تعزيز الإيرادات من الرياضات المباشرة.
تطوير قطاع الإعلانات كعنصر أساسي للنمو.
التكيف مع التحديات الاقتصادية مثل تقلبات العملات.
مع تركيزها على النمو المدفوع بالإعلانات والرياضات المباشرة، تظل Netflix لاعبًا رئيسيًا في سوق البث الرقمي، وتبدو مستعدة لمواصلة منافستها القوية في عام 2025.
📩 اشترك الآن لتصلك آخر التحليلات وأحدث الأخبار عن سوق البث الرقمي والتكنولوجيا! 🚀
📩 تابعنا على قناة التلغرام: @murakkabnet
🐦 انضم إلينا على تويتر: murakkabnet