إستيه لودر تعلن عن نتائج الربع الثاني لعام 2025 وتطلق خطة لتعزيز النمو
أعلنت شركة إستيه لودر The Estée Lauder (EL) اليوم عن نتائجها المالية للربع الثاني من السنة المالية 2025، إلى جانب الكشف عن استراتيجيتها الجديدة "Beauty Reimagined"، التي تهدف إلى إعادة الشركة لمسار النمو وتعزيز الربحية. في ظل التحديات المستمرة في سوق الجمال العالمي، تسعى الشركة إلى تحسين كفاءتها التشغيلية، وتعزيز الابتكار، وزيادة الاستثمارات التسويقية لتحقيق نمو مستدام.
🗣️ ستيفان دو لا فافيري، الرئيس التنفيذي:
"ندرك أن أمامنا الكثير من العمل، لكننا واثقون من أن Beauty Reimagined هو الطريق الصحيح لتحقيق طموحاتنا. نقوم بإعادة هيكلة نموذج التشغيل ليكون أكثر كفاءة ومرونة، مع اتخاذ إجراءات حاسمة لتوسيع قاعدة العملاء، وتعزيز الابتكار، وزيادة الاستثمارات في التسويق لدعم النمو المستدام."
🔹 محاور خطة "Beauty Reimagined"
1️⃣ تحسين التغطية الاستهلاكية
✅ التوسع في الأسواق والقنوات التي يفضلها العملاء.
✅ تعزيز التواجد في الفئات السعرية المختلفة داخل سوق الجمال الفاخر.
2️⃣ الابتكار وتسريع تطوير المنتجات
✅ تقديم منتجات جديدة تواكب الاتجاهات الحديثة في الجمال والعناية الشخصية.
✅ التركيز على الفئات الفرعية الأكثر طلبًا لتعزيز الحصة السوقية.
3️⃣ تعزيز الاستثمارات التسويقية
✅ زيادة الإنفاق على الإعلانات الترويجية والرقمية.
✅ تحسين استراتيجيات التسويق والتركيز على الأنشطة ذات العائد الأعلى.
✅ تسريع استقطاب عملاء جدد عبر المنصات الرقمية والأسواق الناشئة.
4️⃣ تحقيق الكفاءة التشغيلية والنمو المستدام
✅ تنفيذ خطة استعادة الربحية والنمو (PRGP) من خلال:
تحسين سلاسل التوريد عبر إعادة التفاوض مع الموردين.
تحسين المشتريات وخفض التكاليف التشغيلية.
الاستعانة بمصادر خارجية لبعض العمليات لزيادة الكفاءة.
5️⃣ إعادة هيكلة طرق العمل
✅ تبسيط العمليات لتعزيز المرونة والسرعة في اتخاذ القرارات.
✅ تحسين هيكلة الشركة لدعم العلامات التجارية الفاخرة والعلامات الناشئة.
🔹 الأداء المالي للربع الثاني من 2025
📉 انخفاض المبيعات والإيرادات
📌 بلغت المبيعات الصافية 4.0 مليار دولار، بانخفاض 6% مقارنة بالعام الماضي.
📌 سجلت الشركة خسائر صافية بلغت 590 مليون دولار مقارنة بأرباح 313 مليون دولار في 2023.
📌 هامش الربح الإجمالي ارتفع إلى 76.1% مقارنة بـ 73.0% في العام الماضي.
📌 هامش التشغيل تراجع إلى (-14.5%) مقابل 13.4% العام الماضي، نتيجة 861 مليون دولار خسائر انخفاض قيمة الأصول و181 مليون دولار تكاليف إعادة الهيكلة.
📌 سجلت الأرباح المخففة لكل سهم (1.64 دولار) خسارة مقارنة بـ 0.87 دولار ربح في 2023.
📌 التدفقات النقدية من العمليات انخفضت إلى 387 مليون دولار مقارنة بـ 937 مليون دولار العام الماضي.
🔹 أداء القطاعات والفئات المختلفة
📌 الفئات الأساسية
🔴 العناية بالبشرة: انخفاض بنسبة 12%، متأثرة بضعف السوق الآسيوي وتراجع الطلب في الصين.
🔴 المكياج: انخفاض بنسبة 1%، حيث تراجعت مبيعات M.A.C وTOM FORD وSmashbox، بينما شهدت Clinique نموًا جيدًا.
🟢 العطور: ارتفعت بنسبة 2%، مدفوعة بنجاح Le Labo وJo Malone London.
🔴 العناية بالشعر: تراجعت بنسبة 8% بسبب ضعف الطلب في قطاع الصالونات.
📌 الأداء الجغرافي
🔴 الأمريكتان: أداء مستقر نسبيًا، لكن الأرباح تأثرت بانخفاض قيمة بعض العلامات التجارية.
🔴 أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: تراجعت المبيعات بنسبة 6% نتيجة ضعف الطلب في قطاع التجزئة.
🔴 آسيا والمحيط الهادئ: انخفاض بنسبة 11%، مع ضعف واضح في معنويات المستهلكين في الصين وكوريا وهونغ كونغ.
🔹 استراتيجيات النمو والابتكار
📌 أداء قوي لبعض العلامات التجارية:
✔️ Clinique شهدت نموًا في قطاع العناية بالبشرة.
✔️ Le Labo وJo Malone London حققتا زيادة في المبيعات عالميًا.
✔️ The Ordinary توسعت في أمازون الولايات المتحدة وTikTok في المملكة المتحدة.
📌 ابتكارات حديثة:
✔️ MAC أطلقت MACximal Sleek Satin Lipstick.
✔️ Clinique قدمت Clinique CX لعلاجات ما بعد التجميل.
✔️ Estée Lauder أطلقت Re-Nutriv Eye Treatment.
✔️ Jo Malone London افتتحت متاجر جديدة وعقدت شراكات حصرية.
📌 التوسعات الجغرافية:
✔️ إطلاق The Ordinary في تايلاند والصين في 2025.
✔️ افتتاح Fragrance Atelier في باريس لتعزيز تجربة العطور الفاخرة.
✔️ إنشاء BioTech Hub في بلجيكا بالشراكة مع MIT لدعم الابتكار في التكنولوجيا الحيوية.
🔹 التوقعات للربع الثالث من 2025
📉 تتوقع الشركة تراجعًا مزدوج الرقم في قطاع التجزئة الآسيوي بسبب ضعف الأسواق في كوريا والصين.
📉 هامش التشغيل قد ينخفض بسبب زيادة الإنفاق التسويقي لدعم نمو المبيعات.
📉 التوقعات تشير إلى أن الأرباح لكل سهم ستتراوح بين 0.04 و0.17 دولار، مقارنة بـ 0.91 دولار في العام الماضي.
🗣️ ستيفان دو لا فافيري، الرئيس التنفيذي:
"رغم أننا لسنا راضين عن توقعات الربع الثالث، فإننا نستثمر بشكل استراتيجي في التسويق لإعادة تنشيط المبيعات. نعتقد أن خطة استعادة الربحية والنمو (PRGP) ستساعد في تمويل هذه الاستثمارات وتخفيف تأثير تباطؤ المبيعات."
🔹 إعادة الهيكلة وخطة التعافي
📌 توسيع خطة استعادة الربحية والنمو (PRGP):
✅ خفض التكاليف عبر إعادة التفاوض مع الموردين وتحسين سلاسل التوريد.
✅ تقليص القوى العاملة بمقدار 5800 - 7000 وظيفة بحلول 2026.
✅ تحقيق وفورات تصل إلى مليار دولار سنويًا بحلول 2027 لدعم النمو المستقبلي.
📌 الخلاصة:
📉 النتائج تعكس تحديات كبيرة، لكن الشركة تتخذ إجراءات جذرية لاستعادة النمو.
🚀 زيادة الاستثمارات في التسويق والابتكار قد تؤدي إلى انتعاش تدريجي في الأداء المالي.
🌍 الأسواق الآسيوية لا تزال تشكل تحديًا رئيسيًا، لكن العلامات الفاخرة تحقق نموًا قويًا في الأسواق الغربية.
📊 2025 قد يكون عامًا انتقاليًا، مع تحسن تدريجي متوقع بحلول 2026.
💡 ما رأيك في خطة "Beauty Reimagined"؟ هل تعتقد أن استثمارات التسويق وإعادة الهيكلة ستساعد الشركة على استعادة مكانتها في السوق؟ 💬
🔔 اشترك الآن في نشرتنا الإخبارية لتصلك أحدث التحليلات المالية وأخبار الأسواق مباشرة إلى بريدك الإلكتروني! 📩
📩 تابعنا على قناة التلغرام: https://t.me/murakkabnet
🐦 انضم إلينا على تويتر: murakkabnet