تراجع هيمنة أبل في سوق الهواتف الذكية بالصين للعام 2024
شهدت شركة Apple Inc. (AAPL) عامًا صعبًا في 2024، حيث فقدت صدارتها كأكبر بائع للهواتف الذكية في الصين، وهو أحد أسواقها الأساسية. وفقًا لتقرير شركة الأبحاث Canalys، تراجعت Apple إلى المركز الثالث، تاركة الصدارة للمنافسين المحليين Vivo وHuawei.
تراجع الحصة السوقية لشركة Apple
تصدر المنافسين:
Vivo: قادت السوق بحصة 17%.
Huawei: جاءت في المركز الثاني بنسبة 16%.
Apple: تراجعت إلى المركز الثالث بحصة 15%.
انخفاض الشحنات:
انخفضت شحنات Apple السنوية في الصين بنسبة 17%، وهو أكبر انخفاض سنوي لها في المنطقة.
في الربع الأخير من العام، شهدت الشركة تراجعًا حادًا بنسبة 25% في شحناتها.
نمو السوق الكلي:
على الرغم من تراجع Apple، سجل سوق الهواتف الذكية في الصين نموًا سنويًا بنسبة 4%، مع إجمالي شحنات بلغت 285 مليون وحدة.
التحديات التي تواجه Apple
زيادة المنافسة:
حققت Huawei عودة قوية بفضل رقائق محلية الصنع، حيث زادت شحناتها بنسبة 24% خلال الربع الرابع.
سجلت علامات تجارية أخرى مثل Xiaomi وOppo نموًا ملحوظًا، حيث ارتفعت شحنات Xiaomi بنسبة 29% في نفس الفترة.
الابتكارات التكنولوجية:
تفوقت العلامات الصينية بطرح تقنيات مبتكرة مثل الهواتف القابلة للطي والميزات المتقدمة في فئة الهواتف الفاخرة.
استعادة Huawei لزخمها في سوق الهواتف الرائدة أدى إلى تراجع ميزة Apple التنافسية.
ضعف في التكامل مع الذكاء الاصطناعي:
غياب ميزات ذكاء اصطناعي قوية في أحدث أجهزة iPhone أثّر سلبًا على جاذبيتها، خاصة في سوق يفتقر إلى أدوات مثل ChatGPT.
استراتيجيات الخصم:
في محاولة لتعزيز المبيعات، أطلقت Apple حملات تخفيضات نادرة في يناير 2025، وصلت إلى 500 يوان (حوالي 68.50 دولارًا) على طرازات iPhone 16.
قدمت منصات التجارة الإلكترونية الكبرى مثل Tmall التابعة لـ Alibaba خصومات تصل إلى 1,000 يوان (حوالي 137 دولارًا)، مما يعكس تحديات الشركة لاستعادة الزخم.
مخاطر على مكانة Apple في السوق الفاخرة
صرح المحلل في Canalys، توبي زو:
"مكانة Apple في السوق الفاخرة تواجه تحديات عديدة، بما في ذلك إطلاق Huawei المستمر لهواتفها الرائدة، وانتشار الهواتف القابلة للطي في الفئة السعرية المرتفعة، والتزام علامات Android مثل Xiaomi وVivo بتعزيز ولاء العملاء عبر الابتكار التكنولوجي."
السياق التاريخي والتطلعات المستقبلية
استفادت Apple من العقوبات الأمريكية على Huawei عام 2019، التي قيدت وصول الأخيرة للتكنولوجيا الأمريكية. لكن عودة Huawei أثرت على زخم Apple.
استجابة Apple للتحديات عبر تخفيض الأسعار وإطلاق حملات ترويجية تعكس جهودها لتثبيت موقعها في السوق.
المستقبل:
مع احتدام المنافسة واستمرار الابتكار من العلامات التجارية المحلية، تواجه Apple ضغوطًا متزايدة للتميز في السوق الصينية.
لا يزال من غير المؤكد ما إذا كانت Apple ستستعيد زخمها في 2025، لكن مكانتها في سوق الهواتف الفاخرة أصبحت مهددة بشكل واضح.
الخلاصة
مع تزايد المنافسة والابتكارات من العلامات التجارية المحلية مثل Huawei وVivo، تواجه Apple تحديات كبيرة في سوقها الأهم. لضمان عودة قوية، ستحتاج Apple إلى استراتيجية جديدة تجمع بين الابتكار والاستجابة لاحتياجات المستهلك الصيني.
📩 ابقَ على اطلاع بأحدث التحليلات وأخبار التكنولوجيا مع "مركب". اشترك الآن لتحصل على رؤى الخبراء مباشرة إلى بريدك الإلكتروني! 🚀
📩 تابعنا على قناة التلغرام: @murakkabnet
🐦 انضم إلينا على تويتر: murakkabnet